Курс по брендингу — стратегический мультитул сильного маркетолога

и нетворкинг
к курсу навсегда
ВЕЧЕРИНКА
и общение в телеграм-боте
доступ
видеоуроки
и большой живой воркшоп
практика
2 месяца
Длительность
После курса по бренд стратегии тебе будет легко сфокусироваться на своем сегменте аудитории; найти идею, на которой можно отстроиться от конкурентов и создать позиционирование бренда и продукта.
Маркетинговая стратегия начинается со стратегии бренда. Чтобы ее выстроить нужен сильный бренд-стратег и рабочий алгоритм. Мы даем собственный фреймворк, который использовали для создания 76 брендов.
КУРС ПО БРЕНДИНГУ
КОМУ НУЖЕН КУРС по созданию бренда?
Чтобы успешно запустить свой бренд, даже если нет понимания в брендинге.
Предпринимателю
Чтобы принимать новые вызовы рынка и быстро переупаковаться под эту реальность.
Агентству
Чтобы обучиться новым скилам и выиграть усиливающуюся конкуренцию на рынке.
Маркетологам
На курсе ты научишься:
Делать позиционирование бренда. Строить пирамиду бренда и коммуникационную платформу.
Раскачивать мозги для креативных кампаний, искать метафоры и создавать концепции для брендплатформ.
5
Искать и формулировать потребительские инсайты и преимущества продуктов и сервисов.
Создавать стратегию бренда на основе правильного анализа конкурентов и аудитории.
Определять и безошибочно сегментировать целевую аудиторию, не теряя ее из фокуса по ходу проекта.
4
3
2
1
"
"
Сунь Цзы, древнекитайский стратег и мыслитель,
сказал:
Стратегия без тактики — это самый медленный путь к победе. Тактика без стратегии — это просто суета перед поражением.
Пройди тест-драйв Брендшторма в телеграме
за смыслы в брендинге
за продуманную стратегию
за согласованную тактику
МЫ
Мы — это SenseSay, креативное брендинговое агентство с образовательным уклоном. Это значит, что мы хорошо умеем делать бренды, выстраивать их коммуникацию, чтобы они были уникальными и ярко звучали благодаря стратегическому креативу.

Двенадцатилетний опыт в преподавании помогает нам просто и ясно доносить знания брендинга до каждого, поэтому любой разберется в самой сложной теме.

Мы даже могли видеться с тобой на одном из курсов: в RMA, РАНХиГС, SkillBox, Нетологии, QMarketing или Британке (БВШД).
знакомься с менторами
«Мы учим маркетингу 10 лет и помогли вовлечься более 5000 студентам, разработать и осмысленно применять новые стратегии и тактики в работе».
стратегический директор SenseSay, автор курса Брендшторм
АРТЁМ КАШЕХЛЕБОВ
«Мы кайфуем от процесса, нам просто нравится то, что мы делаем, поэтому самое сложное мы делаем сами, чему и вас научим».
креативный директор SenseSay, автор курса Брендшторм
Саша Никифоров
«Для курса мы собрали весь наш опыт, отделили зерна от плевел, выжали самый сок и с душой вложили в Брендшторм».
креативщица SenseSay, продюсер и куратор курса Брендшторм
Анна Заржецкая
Записаться на курс и получить в подарок лекцию можно в телеграм-боте Брендшторма
ПОСЛЕ онлайн курса по брендингу ТЫ СМОЖЕШЬ
3 недели
Подготовка
Активизируем знания на практике
В коротких уроках потренируемся на кейсах формулировать УТП, инсайты, научимся писать брифы и креативы.
3 недели
Разминка
Начнем с порции четкой и ясной теории
Первая часть курса настроит нас на одну волну, а кому-то поможет закрыть пробелы и быстро войти в ритм.
1 день
Брендшторм
ЗАВЕРШИМ БОДРЫМ воркаутОМ
Закончим курс однодневным практическим воркаутом, перетекающим в выпускную вечеринку с вручением сертификатов.
Программа курса
Часть 1. В теории
Введение
Навигация по курсу. Подготовка и вводные данные для всех участников.

Брендинг в маркетинге
Какое место занимает брендинг в маркетинговой стратегии.
Из чего состоит бренд и его роль в стратегии.

Цели в брендинге
Постановка целей и определение миссии бренда. Что такое видение бренда. Чем они отличаются и как их сформулировать.
Четыре цели и восемь метрик для их отслеживания.

Стратегия бренда
Разбор основных понятий и сущностей в стратегии бренда.
Позиционирование, платформа бренда, коммуникационная платформа, креативная платформа, медийная платформа. Структура и взаимодействие платформ внутри стратегии бренда.

Последовательность создания бренд-стратегии
Пошаговый план создания бренда. Его идеальный сценарий. Авторский фреймворк агентства SeneSay.

Исследование: анализ продукта
USP — уникальное торговое преимущество. ESP — эмоциональное торговое преимущество. Изучаем продукт по четырехуровневой модели развития продукта.

Исследование: аналитика по конкурентам
Разбор и анализ конкурентов без привлечения дополнительного бюджета. Кабинетные исследования: инструменты и способы анализа конкурентов. Карта восприятия. Коммуникационное поле. Censydiam.

Исследование: аналитика по аудитории
Анализ целевой аудитории. Сегментирование аудитории и выделения core-группы. Формируем карту эмпатии, создаем подробные портреты аудитории. Определяем запросы целевой аудитории.

Инсайт
Потребительский инсайт — зачем он нужен, как его определить. Какую роль инсайт играет в стратегии бренда. Какие виды инсайтов бывают.

Позиционирование бренда
Разбор на примере кейсов четкого и ясного позиционирования брендов. Формулировка позиционирования. Платформа бренда. Построение пирамиды бренда.

Пирамида бренда
Разбор и анализ реального кейса агентства SenseSay.

Айдентика бренда
Роль айдентики в коммуникации бренда. Ключевые параметры платформы бренда, влияющие на айдентику. Что помогает отразить позиционирование бренда в айдентике? Разбор реализованных кейсов агентства SenseSay.

Коммуникационная платформа
Архитектура коммуникации: ключевое сообщение, эмоциональное, рациональное и эмпирическое сообщения. Их структура и взаимозависимость. Тональность бренда.

Креативная платформа
Роль креатива в брендинге. Метафора — её цель и поиск. Варианты реализации на примере кейсов.

Медийная платформа
Роль и место медийной платформы в комплексной стратегии бренда. Пять показателей эффективности и критерии оценки медийной стратегии.

Анализ кейса агентства SenseSay
Разбор пирамиды бренда онлайн-школы по подготовке к ЕГЭ: инсайт, суть, позиционирование, обещания, причины верить, ситуация потребления, ценности, архетип.

Применение бренд-платформы
Зачем нужна бренд платформа? Способы и примеры реализации бренд-платформ в коммуникации компаний на четырех примерах из кейсов агентства SenseSay.

Часть 2. На практике
Инсайты. Практика
Поиск и формулировка потребительских инсайтов. Критерии для определения честного инсайта. Чек-лист для проверки инсайтов.

Гипотезы позиционирования
Поиск и формулировка идеи для позиционирования бренда. Обоснованность идеи. Критерии оценки и отличия хорошей идеи от провальной.

Рациональное и эмоциональное сообщения
Кодирование рационального сообщения и эмоционального сообщения в коммуникации. Что должно попасть в коммуникацию из платформы бренда?

Архетипы и ценности
Формулировка ценностей. Двенадцать архетипов и их роль в брендинге. Зачем нужен архетип? Как его выбрать для своего бренда?

Позиционирование и суть бренда
Как закодировать сформулированное позиционирование бренда в коммуникации через слоганы. Трансформируем суть бренда в слоган и ключевое сообщение. 

Слоганы
Анализ и разбор коммуникации на примерах архитектуры слоганов известных брендов. 

Креатив
Поиск метафоры. Как креативная рамка поддерживает коммуникацию бренда. Варианты креативных заходов для брендов, разбор кейсов.

Заключение
Спецпроекты. Примеры реализации креативных кампаний на мировых и локальных кейсах. Преимущества креатива.

Часть 3. На воркшопе
Воркшоп — это оффлайн сессия по созданию бренд-платформы для твоего бренда. 
Авторы курса, основатели агентства SenseSay, проведут большой четырехчасовой мастер-класс, расскажут о типичных ошибках и слабых местах, в которые попадают маркетологи при работе над пирамидой бренда, а участники последовательно пройдут все этапы создания стратегии бренда.
По результатам воркшопа ты получишь готовую бренд-платформу и отработанный фреймворк по созданию стратегии своего бренда. А если останутся вопросы, Артем и Саша на них ответят. 

Воркшоп включен в тариф «360», для тарифа «180» воркшоп оплачивается отдельно.
Большой живой выпускной с мощным 4-часовым воркшопом от авторов курса и веселой вечеринкой с вручением сертификатов и подарков всем, примкнувшим к сообществу классных маркетологов.
Вместо диплома
Мы и наши студенты устали от видеолекций с презентациями на весь экран, поэтому уроки Брендшторма — это живые 15-минутные истории спикеров в кадре и ясные тезисы пройденной темы в памятке после урока.
Вместо презентаций
Даем разнообразные задания «на подумать» и применить полученные знания, подключаем твоих коллег по курсу, придерживаемся принципа неожиданности, чтобы сохранить твой интерес.
Вместо домашек
После курса пригласим тебя в секретный чат $ТАЖ, где ты сможешь продолжить свой апгрейд и выполнять маркетинговые задачи за $.
Твой личный инвайт
Тарифы
33 000 РУБ.
Тариф 180°
40 000 РУБ.
Тариф 360°
ПО ЗАПРОСУ
  • Корпоративное обучение
  • Индивидуальная программа под запрос и специфику
  • Для вашей команды
  • Бренд-стратегия
  • Креатив
Тариф 0°
Индивидуальный запрос
Оставь контакты — мы расскажем про индивидуальное и корпоративное обучение брендингу.
ВОРКШОП
— ЭТО ОФФЛАЙН СЕССИЯ ПО СОЗДАНИЮ БРЕНД-ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ ТВОЕГО БРЕНДА, КОТОРАЯ ЗАКОНЧИТСЯ ВЫПУСКНОЙ ВЕЧЕРИНКОЙ.

Авторы курса, основатели агентства SenseSay, проведут большой четырехчасовой мастер-класс. Участники последовательно пройдут все этапы создания стратегии бренда и получат готовую брендплатформу.

По результатам воркшопа ты получишь отработанный фреймворк по созданию стратегии своего бренда. А если останутся вопросы, Артем и Саша на них ответят.
о нас говорят:
Привет! мне всё очень понравилось! …Я «убитая» отсутствием настоящего маркетинга в компании (мы из динозавров, когда новая позиция вводится в ассортимент без всяких платформ, да что там. у нас логотип у компании меняется просто потому, что надо, а никак не потому, что должен нести в себе смысл) и законом РФ, всё воспринимала как абсолютное открытие нового мира. Ощущение, что наконец добралась до истинного начала пути, точки, с которой можно начинать путь развития бренда и построения маркетинговой стратегии.
Группа Ладога
Елена Киптикова
Максим Канунников
Спасибо за предоставленную возможность! Лекции и контент супер- пересматривал по несколько раз, подмечал для себя детали. Спикеры супер- с большим опытом, отзывчивые и дружелюбные. Для меня была ценна их критика и комментарии. Домашки- интересные и полезные, их интенсивность адекватная. Общее впечатление- супер, я бы рекомендовал. Для меня это отличный опыт! Был бы рад продолжить общаться.
Endress+Hauser
Я очень счастлива, что попала к вам на учебу: замечательные лекторы-спикеры, готовые ответить на любой вопрос, обоснованная критика, которая развивает тебя, крутые, живые задания, которые прямо соотносятся с материалами лекций, общая атмосфера
Спектрум
Александра Воробьева
мы работали с
FAQ
Как проходит КУРС по брендингу?
Как проходят уроки бренд стратегии?
Какой график обучения онлайн курса?
Сколько времени надо уделять учебе?
На какой платформе проходит обучение?
Видеоуроки c заданиями и фидбеком в телеграм-боте и оффлайн выпускной с воркшопом.
Легко и быстро. Короткие видеоуроки по 10−20 мин и без долгих домашек.
В начале обучения ты получишь график занятий, который поможет аккуратно влиться в процесс и не сойти с лыжни.
Для прохождения одного урока может понадобиться от 10 до 30 минут в день, с учетом выполнения заданий.
В телеграм-боте. Специальный бот курса будет присылать тебе уроки и памятки, там же выполняй задания, общайся с коллегами и куратором курса.
Попробуй курс по брендингу бесплатно
Пролистывая сайт, ты соглашаешься с политикой конфиденциальности
ПОНЯТНО
о брендинге с юмором
о креативе серьезно
об алкоголе трезво
Москва, Берсеневская наб., 6c3
© Брендинговое агентство Sensesay, 2022
ИП Кашехлебов Артем Олегович
ОГРНИП 313774607400562
ИНН 771802386957